Helsingin seurakuntien Usko toivo rakkaus -kampanjan kolmas vaihe Rakkaus kannusti ihmisiä vapaaehtoistoimintaan. Kampanjan kautta seurakuntien vapaaehtoistoimintaan on jo saatu mukaan lähes 140 henkilöä erilaisiin tehtäviin. Marraskuun alussa avatussa Vapaaehtoispankissa on edelleen tarjolla useita kymmeniä avustustehtäviä, joten kyytiin ehtii hypätä vieläkin.

Vapaaehtoispankissa etsitään muun muassa laulajia ja soittajia, kotoutuskummeja maahanmuuttajaperheille, avustajia Taizé-messuun, kävelykaveria näkövammaiselle, ruoka-avun jakajia, ilonjakajia ja monia muita vapaaehtoisia. Vapaaehtoispankki löytyy osoitteesta www.uskotoivorakkaus.fi/vapaaehtoispankki.

Mainoskampanjan näkyvyyttä on myös tutkittu. Research Internationalin internetissä toteutettu tutkimus tehtiin heti kampanjan päätyttyä kampanjan kohderyhmässä, jotka ovat 18–39-vuotiaita helsinkiläisiä. Vastaajista 69 % oli ev. lut. kirkon jäseniä. Rakkaus-kampanja ei saanut yhtä paljon huomiota kuin vuoden takainen Usko-kampanja, koska tällä kertaa sitä toteutettiin pienemmällä taloudellisella panostuksella. Rakkaus-kampanjan mainoksia oli nähnyt 43 prosenttia vastaajista, kun Usko-kampanja oli huomannut vuonna 2007 peräti 79 prosenttia. Eniten mainoksista kiinnosti Koditon -televisiomainos.

Mutta vapaaehtoistyöhön kannustava viesti sai nyt myönteisempää palautetta mainoksia nähneiltä kuin vuosi sitten. Myönteisesti suhtautui yli puolet (56 %) vastaajista, kun vuoden 2007 provosoivammassa kampanjassa sama luku oli 40 prosenttia. Kielteisesti suhtautujia oli nyt 13 prosenttia, kun aiemmin heitä oli 31 prosenttia. Loput vastaajista olivat joko neutraaleja tai eivät osanneet sanoa.

Vastaajat kokivat, että kampanja saa ajattelemaan, ja se on nykyaikainen. 40 prosenttia kertoi kampanjan vaikuttavan myönteisesti ja 8 prosenttia negatiivisesti mielikuvaan kirkosta. Vuoden 2007 Usko-kampanjan luvut olivat 36 % (myönteisesti) ja 14 % (kielteisesti). Kampanja pystyi vastaajien mukaan herättämään ajatuksia, ja myös koskettamaan. Esimerkiksi Koditon-televisiomainos toimi erittäin hyvin. Mutta medianäkyvyyttä olisi pitänyt olla enemmän, jotta vaikutus olisi ollut suurempi. Tutkimukseen vastasi 180 henkilöä.

Kysyttäessä tutkimukseen osallistujilta, miten kirkon tulisi puhutella jatkossa, vastattiin muun muassa: ”Ei mitään väliä miten puhutella, vaan miten toimia. Juuri niin kuin mainos: ei ne sanat, vaan teot.”Helsingin seurakuntien kolmivuotinen Usko toivo rakkaus -kampanja alkoi joulun alla 2007 puhumalla uskosta. Pääsiäisen aikaan 2008 puhuttiin toivosta ja viime jouluna oli vuorossa rakkaus. Tämä vuosi on Usko toivo rakkaus -teemavuosi. Kampanjan tarkoituksena on herättää keskustelua uskon ja kirkon merkityksestä ja sanomasta nykyajan ihmiselle.